Au niveau du compte, une dynamique globalement positive
Les conversions augmentent, passant de 106 à 128 (+20,8%), avec un CTR en légère hausse à 8,73% (+0,57%). Le coût par acquisition moyen reste maîtrisé à 8,20€.
Cette progression est principalement portée par Search - Location - FR - Rennes (+75% de conversions) et Performance Max - Location - Grand Est (+80% de conversions), qui bénéficient d’un trafic plus qualifié et d’une meilleure allocation budgétaire.
Un suivi continu du ciblage et des mots-clés permettra de renforcer les campagnes à fort potentiel et d’optimiser le rendement global du compte.
Les campagnes Location - Villes affichent des résultats contrastés
Strasbourg progresse nettement : 7 conversions vs 4, CTR stable autour de 4,1%, et CPA en forte baisse de 62,80 € à 38,88 € (-38,1%).
Toulouse et Lille voient leur CTR augmenter fortement (+47% et +82%), mais sans gain significatif de conversions, ce qui peut indiquer un trafic moins qualifié. Lyon, Tours et Montpellier enregistrent une baisse ou stagnation des conversions, malgré des CTR corrects à élevés et une visibilité parfois limitée sur certaines impressions clés.
Il est recommandé de maintenir le budget sur Strasbourg, et d’optimiser les annonces et le ciblage pour les campagnes Toulouse, Lille, Lyon, Tours et Montpellier sur les prochaines semaines.
Les autres campagnes enregistrent des évolutions marquées
Performance Max - Location - Nouvelle Aquitaine progresse à 12 conversions, soit une hausse de 74%, avec un CTR de 19,3 % et un CPA réduit à 10,25 €. Il est recommandé de continuer à investir sur cette campagne.
Search - Générique - Marque reste très performante : 99 conversions, CTR 19,5%, CPA à 2,88 €. Augmenter le budget progressivement ici pourrait capter davantage de conversions.
Ce que je recommande d’implémenter cette semaine :
Nouveaux mots-clés négatifs trouvés
J'ai trouvé 132 nouveaux mots-clés négatifs potentiels sur la base des termes de recherches, répartis sur 6 campagnes et 19 groupes d'annonces, représentant 95,5€ soit 1% du montant dépensé sur le compte pendant la semaine du 4 août 2025.
J’ai également rajouté des ajustements sur des mots-clés négatifs existants qui bloquent du trafic approprié pouvant apporter 5 à 7 conversions supplémentaires. Je propose par conséquent la modification du “match type” ou leur suppression.
Télécharger les optimisations
Optimisation de l’Ad Copy
J’ai modifié les titres et descriptions des trois campagnes Search - Location - Montpellier, Search - Location - Tours, et Search - Location - Lyon en optimisant les formulations et en intégrant du contenu issu des pages de destination, afin d’améliorer la pertinence et le taux de clic.
Télécharger les optimisations
Nouveaux mots-clés
J’ai fait 21 propositions de nouveaux mots-clés pour la campagne Search - Location - France avec un potentiel de 25 000 impressions supplémentaires et une valeur de conversion potentielle de 255€ par semaine.
Télécharger les optimisations
Liens annexes pour chaque groupe d’annonces
L’analyse des liens annexes actuels, de la structure des campagnes et des URL du site a révélé un potentiel de création de liens annexes adaptés à chaque groupe d’annonces.
J’ai créé 48 liens annexes répartis sur 9 groupes d’annonces dans les campagnes Search - Location Toulon et Search - Location - Strasbourg.
Les objectifs de ces nouveaux liens annexes sont :
- Mettre en avant le contenu le plus pertinent et attractif aux côtés de vos annonces,
- Améliorer le taux de clics (CTR) et occuper davantage d’espace dans les emplacements premium,
- Réduire la part d’impressions perdues (Rank Lost Impression Share) en respectant les bonnes pratiques Google Ads.
Télécharger les optimisations
Optimisation du budget
Augmenter les budgets par campagne afin de réduire la perte de diffusion alors que ces campagnes sont profitables. Les montants proposés ci-dessous correspondent au plafond de dépenses journalier recommandé, non au montant estimé réellement dépensé.
Les campagnes suivantes présentent un taux de Budget Lost (Absolute Impression Share) supérieur à 20 %, indiquant qu’elles sont incapables de se positionner sur une large part des requêtes à cause d’un budget trop limité
Campagne
Budget actuel
Budget recommandé
Search - Générique - Marque
78€
90€
Search - Générique - Toulon
50€
75€
Search - Générique - Montpellier
30€
35€
Search - Générique - Brest
30€
32€
